Es un servicio que brinda información sobre el punto de venta y consiste en llevar a cabo un análisis cualitativo y cuantitativo de las condiciones en que su producto se halla exhibido. Nuestro personal al tomar la posición del consumidor frente a los productos, releva aspectos que puedan ser fundamentales para la decisión de compra:
Pricing:
El precio de un producto constituye un determinante esencial de la demanda del mercado. El precio afecta a la posición competitiva de la empresa y a su participación en el mercado. Dentro de pricing algunas de las variables a medir son:
- Alertas de precio.
- Precio promedio de la competencia.
- Control de precios objetivo.
- Presentación de ofertas y/o promociones.
Exhibición:
El espacio, ubicación y facing afectan la atención de los Consumidores. Asignar mucho facing a una marca puede ser un desperdicio, asignarle muy poco puede significar pérdidas de venta. En cuanto a la posición, el producto que se halla al nivel de la vista es el que tiene un mayor volumen de ventas.
Dentro de exhibición algunas de las variables a medir:
- Facing y ubicación en góndolas.
- Estado general de la exposición.
- Faltante de mercadería en góndola.
- Exhibiciones especiales.
- Distribución de material POP.
- Novedades y lanzamientos de la competencia.
Calidad:
El objetivo fundamental es brindarles a los equipos de Calidad, Ventas y Marketing de su empresa, la percepción que los consumidores tienen de sus productos al momento de la compra.
Dentro de calidad, algunas de las variables a medir:
- Condiciones generales de calidad del producto exhibido.
- Comparación de los puntos críticos con la competencia.
- Edad del producto.
- Existencia de defectos.
La evaluación integral de todos estos aspectos en relación con su producto, permiten obtener una perspectiva de forma objetiva y personalizada del mercado donde se halla inserto. La información directamente relevada en el Punto de Venta, adaptada a sus propias necesidades constituye una verdadera diferenciación competitiva en el mercado.
Integral Market no es una empresa de colecta de datos simplemente, sino que nos preocupamos en brindarle una visión profunda de la situación, brindando un soporte profesional a su empresa.
